صعود شاخص رژ لب

هم‌زمان با رکود اقتصادی در بازارهای جهانی آمار فروش کالاهای لوکس ارزان همچون شاخص رژ لب افزایش‌یافته است.

افزایش یا کاهش هر متغیر اقتصادی، بالا و پایین رفتن شاخص‌ها و نشانگرهایی را به دنبال دارد که درنهایت خبر از بروز عارضه‌ای می‌دهند.

اما این شاخص‌ها و نشانگرهای اقتصادی اهمیت‌های گوناگون دارند و سطوح مختلفی از نشانه‌گذاری و نشانه یابی را نمایندگی می‌کنند.

نظریه اثر رژ لب یا lipstick effect بر این مبناست که بجای کاهش خرید کالاهای لوکس، کالاهای لوکس ارزان‌تری خواهید خرید.

تئوری «شاخص رژلب» هم‌زمان با رکود اقتصادی سال ۲۰۰۱ میلادی مطرح شد.

بدین‌صورت که آن‌ زمان رئیس هیئت‌مدیره شرکت محصولات آرایشی استی‌لودر متوجه شد که باوجود رکود اقتصادی، فروش رژلب افزایش پیداکرده است.

لودر ادعا کرد که فروش رژ لب می‌تواند به‌عنوان یک شاخص اقتصادی در نظر گرفته شود.

پیش از آن نیز مشابه این اتفاق در زمان بحران بزرگ اقتصادی آمریکا در دهه ۱۹۳۰ افتاده بود.

بر مبنای تئوری «شاخص رژلب»، خرید لوازم‌آرایشی و رشد اقتصادی باهم رابطه عکس‌دارند، چراکه رژلب «کالای لوکس ارزان» محسوب می‌شود.

بدین ترتیب با به هم خوردن وضعیت اضطراری ترجیح خرید کالاهای ارزان‌تر بالاتر می‌رود.

به گفته تحلیلگران در فاجعه‌های اقتصادی و بحران‌های مالی، خرید کالاهای لوکس ارزان باعث ایجاد حس خوب هم خواهد شد.

از طرف دیگر اگر دولت‌ها بخواهند با محدود کردن تولید و مصرف کالاهای لوکس، جامعه را از تجمل نجات دهند، مردم کالاهای لوکس ارزان‌تری را جایگزین کالاهای لوکس قبلی می‌کنند.

لئونارد لودر مدیر شرکت لودر شاخص رژلب را در سال میلادی ۲۰۰۱، نظریه منظور افزایش فروش محصولات آرایشی را در شرایط بحرانی اقتصادی را عنوان کرد.

بر اساس این نظریه، مصرف‌کنندگان هنگامی‌که از آینده اطمینان ندارند به خرید محصولاتی مانند رژلب اشتیاق پیدا خواهند کرد و خرید محصولات گران‌تر مانند کیف‌دستی و کفش را از سبد خرید خارج می‌کنند.

نکته قابل‌توجه در این نظریه، جایگزین شدن رژلب با لاک ناخن است؛ طبق گزارش موسسه NPD در تحقیقات بازار از نیمه اول سال 2008 فروش لاک ناخن ۶۵ در‌صد افزایش یافت.

همچنین آمارها نشان داد فروش رژلب پس از ۱۱ سپتامبر ۲۰۰۱ بیش از دو برابر شد.

همچنین هم‌زمان با رکود اقتصادی جهانی در سال ۲۰۰۸، لباس‌زیر مردانه به‌عنوان یک محصول دیگر برای پیش‌بینی وضعیت اقتصادی موردتوجه قرار گرفت.

به گفته کارشناسان، مردان در این دوره کمتر لباس‌زیر می‌خریدند. گفته‌شده چون لباس‌زیر دیده نمی‌شود اولویتش را در این زمان برای خیلی‌ها از دست داد.

منبع: بی‌بی‌سی